第一步：写好脚本，故事是核心

制作广告的第一步，永远是脚本。没有脚本，就像没有地图的旅行。

脚本不需要写得很华丽。最重要的是清晰。

你要明确三个问题：

• 卖什么产品？
• 给谁看？
• 看完想做什么？

通常，一个好脚本的结构是：痛点引入、展示产品、解决问题、呼吁行动。

把文案写下来，越简单越好。一句话能说完，就不要用两句。

第二步：设计分镜，把文字变画面

脚本写好了，接下来要把它变成具体的画面。这就是分镜。

不需要你会画画。用火柴人或者简单的方框都可以。

关键在于对应。文案里的每一句，都要配一个画面。

比如文案说“手机没电很尴尬”，画面就要拍一个人看着黑屏手机着急的样子。

分镜决定了拍摄的效率。准备越充分，现场越不慌。

第三步：现场拍摄，捕捉素材

拍摄是执行阶段。

首先检查设备：相机、手机、三脚架、收音麦克风。电量要满，存储卡要空。

光线是关键。尽量找光线充足的地方。如果在室内，让人脸面向窗户。

拍摄时多拍几个角度。

比如拍同一个动作，可以拍全景（人和环境），也可以拍特写（只拍手或脸）。多拍素材，后期剪辑才有选择的余地。

第四步：后期剪辑，让视频活起来

素材拍完了，最后一步是剪辑。

第一步：粗剪。把有用的素材按脚本顺序拼接起来。把没用的、拍坏的都删掉。

第二步：精剪。调整节奏。去掉停顿和废话，让视频紧凑。

第三步：加字幕。很多人是静音看视频的，字幕必不可少。

第四步：配乐。音乐能调动情绪。轻快的、紧张的，根据广告风格选。

检查一遍，没问题就可以导出了。这就是你的成片。

结语

广告制作并不神秘。它就是：脚本、分镜、拍摄、剪辑这四步。

只要按这个流程走，你也能做出不错的广告片。