什么是媒体外放资源整合？

做广告，大家都想省钱。这是很自然的想法。

户外广告是很有效的推广方式。但是，好的广告位通常很贵。

这就是“媒体外放资源整合”发挥作用的地方。

简单来说，就是把很多零散的广告位信息收集起来。通过整合这些资源，我们可以找到那些被忽视的好位置。

这些位置价格不高，但效果可能很好。这就是我们要找的性价比。

第一步：了解人流量的真相

很多人觉得，人多的地方就是好广告位。

这个想法不完全对。

我们要看的是“有效人流量”。

举个例子。早高峰的地铁站，人非常多。但大家都在赶路，很少有人抬头看广告。

相反，一个社区里的便利店门口，人没那么多。但顾客进出时，会有闲暇时间看一眼。

所以，不要只看人多不多。要观察人们在做什么。

走路快的地方，广告效果可能不好。

人们停下来休息、等待的地方，广告效果往往更好。

第二步：找到你的目标受众

找到人流量大的地方只是第一步。

更重要的是，那里的人是你的客户吗？

这叫“目标受众匹配”。

比如，你是卖儿童玩具的。那么，学校门口、儿童乐园附近就是好地方。

如果你是卖高端办公用品的。那么，CBD商务区的电梯广告可能比大学食堂的更好。

不要把广告投给不相关的人看。那样纯粹是浪费钱。

想清楚你的客户是谁。然后去他们常去的地方。

第三步：如何控制成本

我们谈论性价比，成本是核心。

怎么才能花更少的钱呢？

有几个小技巧。

首先，避开最热门的地段。比如市中心最大的那块屏幕，价格肯定惊人。我们可以看看旁边的街道，或者稍微远一点的公交站牌。价格可能只有十分之一，但覆盖的人群差别不大。

其次，考虑冷门时间段。有些广告牌有黄金时段和非黄金时段。如果你的产品不需要即时冲动消费，选择非黄金时段会便宜很多。

最后，尝试打包购买。如果你需要长期投放，可以和媒体方谈谈。一次性购买一个月或一个季度的广告位，通常能拿到不错的折扣。

第四步：评估广告位的细节

选定了几个备选位置后，还需要检查细节。

第一，遮挡问题。这个广告位前面有树或者别的建筑物遮挡吗？如果别人根本看不见，那再便宜也没用。

第二，光线问题。如果是投放在阴暗的角落，晚上根本看不清。这会大大降低广告效果。

第三，竞争对手。看看周围有没有同行的广告。如果你们紧挨着，你的广告很容易被忽略。如果周围都是不相关的广告，你的反而会更显眼。

总结

寻找高性价比的户外广告位，是一个细心活。

不要迷信黄金地段。

不要只看人流量。

我们要做的是资源整合，是精打细算。

记住三个关键点：

• 观察真实的人流状态。
• 确保广告位的人是你的潜在客户。
• 用聪明的方法谈判价格。

只要用心去发现，你一定能找到那个既便宜又有效的好位置。